Рассказываем, как SkyDNS переосмыслил корпоративный мерч: новые welcome-боксы, осознанные коллаборации и мерч, который хочется носить
Когда компания растёт, вместе с ней меняются и детали. В особенности, такие, как мерч. Еще в 2024 году мы поняли, что в наших футболках со старым лого нам “тесно”, мы их переросли, и пора об этом громко заявить! Пришло понимание, что брендированные подарки — это не про огромный логотип на кружке, который видно издалека и каждому мозолит глаз. Это про идеи и ценности, которые можно транслировать через практичные подарки, которые хочется носить. Поэтому, в 2025 году мы полностью переосмыслили наш мерч: как внутренний, так и тот, что отправляется в мир.
А наш замечательная и креативная дизайнер Евгения Корчагина сделала всё, чтобы в каждой вещи читался стиль SkyDNS — современный, минималистичный, функциональный. И в то же время яркий и узнаваемый.
Мерч — это не просто нарисовать логотип и отправить в печать. Это большой проект, за которым стоит комплексный подход, десятки рабочих часов и многочисленные созвоны для брейншторминга. Мы перебирали идеи, искали подрядчиков, тестировали материалы, пробовали образцы и собирали обратную связь. Всё ради одного — чтобы итоговый продукт был не просто вещью, а частью опыта взаимодействия с брендом.
Мерч — это способ говорить с аудиторией без слов. Это реклама, которая работает с минимумом бюджета: человек использует вещь, а бренд мелькает снова и снова. Это знак внимания и уважения — как для клиентов и партнёров, так и для сотрудников. Это часть культуры. Именно в таких деталях чувствуется ДНК компании: что она ценит, как она выглядит, и чем отличается от других.
В SkyDNS мы решили создавать мерч не ради галочки, а чтобы напомнить, что защита может быть стильной, технологии — понятными, а бренд — живым. В этой статье я расскажу про наш внутренний мерч, ключевую коллаборацию года и подарки для сотрудников на Новый год.
Нам хотелось, чтобы первые рабочие дни в SkyDNS для нового члена команды начиналось не только с инструкций и рабочих чатов, а с простого, но важного посыла: «Ты нам нужен. Мы тебя ждали». Так и появился Welcome Box для новых сотрудников.
Никаких скучных пакетов или коробок с бумажками. Все предметы лежат в удобном шоппере, в который помещается ноутбук и другие личные вещи. Более того, сама сумка сделана из светоотражающей ткани, чтобы наши сотрудники могли безопасно чувствовать себя в городе в темное время суток.
Внутри — всё то, что действительно пригодится на рабочем месте:
Это не просто набор полезного — это маленькая вселенная наших ценностей, собранная в одном мешке.
Визуальный стиль набора вдохновлен пиксель-артом— эстетикой первых операционных систем, старых компьютерных игр и цифровой свободы. Мы выбрали pixel art не ради тренда, а потому что он точно передаёт нашу культуру: технологичную, с характером, немного ироничную и очень живую.
Pixel art для нас — это не просто визуальный приём. Это, скорее, отсылка к эпохе, когда технологии только входили в жизнь, а каждое изображение на экране собиралось из крошечных элементов. Он заставляет воображение дорисовывать недостающее, видеть красоту в минимализме и деталях. Именно это ощущение мы и хотим передать: в SkyDNS ты сам собираешь свой путь, шаг за шагом, пиксель за пикселем.
Кроме того, пиксельный стиль визуально прост, но эмоционально ёмкий. Он даёт простор для интерпретаций, при этом оставаясь понятным, дружелюбным и цепким. Это и есть наш язык — немного ностальгии, немного дерзости и много свободы.
А ещё мы очень любим ритуалы. Поэтому после прохождения испытательного срока каждый получает фирменную футболку со слоганом: «Выбирай. Действуй. Создавай.» Именно вдохновляющий дух Екатеринбурга — столицы уличного искусства — лёг в его основу. Футболки мы сделали в двух цветах – сером и белом, чтобы у членов команды был выбор.
На внутренней стороне футболки напечатаны наш логотип и символичная бирка со словами «Фильтрация завершена. Ты с нами».
Отдельно хочется рассказать про карабины, которые мы не только вкладываем в Welcome Box, а еще и распространяем на профильных выставках и любых мероприятиях, в которых принимаем участие.
Карабины произведены из переработанного пластика в коллаборации с Recycle Object — командой, которая превращает отходы в стильные, прочные и функциональные изделия. Recycle Object работает с осознанным подходом к экологии и дизайну, создавая вещи, за которые действительно не стыдно. Их продукт — это не просто сувенир, а манифест: можно делать удобно, красиво и экологично одновременно.
Мы выбрали именно их, потому что они совпадают с нами по духу: делают по-настоящему осмысленные вещи, за которыми стоит идея. Когда человек берёт в руки этот карабин, он получает не просто вещь с логотипом, а маленькое напоминание: ответственное потребление — это тоже часть безопасности, в том числе цифровой.
Мы пришли к Рисайклам уже с готовой идеей – сделать карабин в форме щита, который является символом защиты как в цифровом, так и в реальном мире. В этот уникальный дизайн мы вложили всё, что важно для бренда: безопасность, функциональность и практичность. Наши партнёры из Recycle Object с легкостью помогли реализовать задумку: подобрали форму отливки, протестировали материалы и обеспечили надёжность конструкции, чтобы карабин был не только эффектным, но и удобным в использовании.
Сначала был удобный и практичный карабин. Зацепил на рюкзак или пояс – и готово. Но потом наша дизайнер Евгения сказала: «Хочется чего-то более стильного и своего». Так у нас появились подвесы из паракорда в фирменных цветах — синем и неоново-зелёном. Она сама сплела каждой подвес вручную, и теперь у нас есть не просто шнурок, а и настоящий мерч с характером.
На подвес крепится карабин — и всё, в руках у тебя универсальный аксессуар: для бейджа, чехла наушников, ключей и чего угодно. Причём, выглядит это не только функционально и надежно, но и ярко – сразу понятно, откуда ты.
Мы больше не теряемся в толпе на мероприятиях. Наши паракордовые подвесы с карабинами, чёрные футболки и логотип SkyDNS — это не просто одежда, а визуальный код команды, для которой даже аксессуары говорят о технологичности и единстве.
В этом году мы решили, что новогодние подарки должны не только радовать, но и рассказывать о наших ценностях — поддержке локальных производителей, заботе о людях и любви к деталям.
Каждый получил подарочный набор от проекта «Дикоросы большой страны» — с вареньем и ароматным зелёным чаем с земляникой, собранной на Урале. Это настоящее погружение в атмосферу зимних каникул, проведенных у бабушки в деревне, где всё натурально и по-домашнему.
Для тех, кто особенно отличился в уходящем году, мы подготовили персональные подарки — фирменные кружки в наших фирменных цветах, созданные совместно с петербургской инклюзивной мастерской «Простые вещи». Эти кружки — не просто утварь, а символ признания и поддержки людей с особенностями развития, которые работают в мастерских фонда.
А для самых активных сотрудников — тех, кто комментировал в СМИ, писал статьи для нашего корпоративного блога, участвовал в мероприятиях, выступал и вообще продвигал SkyDNS в инфополе, — мы подготовили необычные подарки: мягкие тапочки ручной работы в наших фирменных цветах, свалянные вручную из натуральной шерсти. Такой подарок — не просто уют, а благодарность за вовлечённость, время и инициативу, которую мы так ценим.
Мы подошли к созданию мерча так же, как к разработке нашего софта: внимательно, вдумчиво, с опорой на ценности. Для нас мерч — это не просто «подарочки» на мероприятиях или коробка, которая будет пылиться на полке. В каждой вещи находится часть нашей корпоративной культуры, внимание к деталям и тепло человеческих рук.
Что особенно необычно — это то, что к созданию мерча подключилась наша команда. Наш дизайнер Евгения продумала стиль и вместе со своим мужем сплела подвесы из паракорда. Коллега Полина, наша фея техподдержки, напечатала фирменный щит на лейбочках. Свою маму я попросила свалять нам партию мягких тёплых тапочек — вручную, из натуральной шерсти, а я сама пришила зеленые и салатовые ленточки. Это стало настоящим семейным проектом, где каждый вложил не только навыки, но и душу.
Такой мерч — не про тиражи и масс-маркет. Он про нас. Про команду, где каждый вложил в детали частичку себя: идеи, заботу и тепло рук. Здесь всё по-настоящему — с характером, с историей и с душой.
